Como especialista que trabalha em uma gráfica, é importante destacar que a escolha das cores para as embalagens e rótulos dos produtos é uma etapa fundamental do processo de criação. A psicologia das cores tem sido amplamente estudada e utilizada por profissionais da área de comunicação, design e marketing para garantir que a mensagem transmitida pela embalagem esteja alinhada com as expectativas do público-alvo.
Um dos estudos mais famosos sobre a influência das cores é o de Bramz, que define as seguintes cores:
- Vermelho: associado a paixão, energia, urgência e perigo.
- Laranja: remete à criatividade, entusiasmo e alegria.
- Amarelo: associado à luz, otimismo, juventude e felicidade.
- Verde: relacionado à natureza, saúde, frescor e calma.
- Azul: remete à confiança, tranquilidade, serenidade e estabilidade.
- Roxo: associado à criatividade, luxo e espiritualidade.
- Preto: relacionado à sofisticação, elegância e poder.
- Branco: remete à pureza, simplicidade e inocência.
A escolha das cores adequadas pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de um produto no mercado, já que elas têm o poder de influenciar as emoções e percepções das pessoas. Portanto, é importante que os profissionais que trabalham com embalagens e rótulos estejam cientes da importância das cores e da psicologia por trás delas.
Assunto que poucos sabem:
Os fornecedores de embalagens têm um papel fundamental no processo de criação das embalagens e rótulos, pois são responsáveis por produzir as embalagens que irão conter o produto e, muitas vezes, também pela impressão dos rótulos que serão aplicados nas embalagens.
Esses fornecedores devem estar alinhados com as estratégias de cores definidas pelas empresas, garantindo a qualidade e a fidelidade das cores escolhidas no processo de impressão das embalagens e rótulos.
Além disso, a escolha dos materiais e acabamentos das embalagens também podem influenciar na percepção dos consumidores, por isso é importante que os fornecedores estejam atualizados e ofereçam opções que estejam alinhadas com as tendências do mercado e as demandas dos clientes.
Já as clicherias, que são empresas especializadas em produzir clichês, matrizes e chapas de impressão, têm um papel fundamental na garantia da qualidade da impressão das embalagens e rótulos. A escolha correta do clichê pode garantir a fidelidade das cores e dos detalhes da arte, além de evitar falhas na impressão que possam prejudicar a percepção do consumidor sobre o produto.
Em resumo, tanto os fornecedores de embalagens quanto as clicherias têm um papel importante no processo de criação de embalagens e rótulos, garantindo a fidelidade das cores e da impressão e contribuindo para que a marca ou produto se destaque no mercado.
A percepção da cor pelo olho
É fundamental entender que a percepção das cores pode variar de uma pessoa para outra, seja devido à luminosidade, problemas visuais como o daltonismo ou outras condições. Essas diferenças podem levar a erros na análise de cor, o que é especialmente crítico no setor de impressão.
Felizmente, as tecnologias atuais permitem que seja estabelecido um padrão de cor, ajudando os convertedores a manterem a tonalidade, saturação e luminosidade desejadas. É importante levar em consideração as condições das tintas, dos anilox, dos clichês, do material a ser impresso e do ambiente em que a impressão será feita para garantir que as condições sejam adequadas.
As clicherias desempenham um papel crucial nesse processo, ajudando a desenvolver clichês personalizados de acordo com as necessidades do projeto e as especificações da máquina de impressão. Embora nem todas as empresas de impressão possuam clicherias internas devido à constante evolução da tecnologia de fabricação de clichês, muitas optam por trabalhar com clicherias terceirizadas para garantir o uso das tecnologias mais avançadas.
As clicherias modernas utilizam sistemas de gerenciamento de cor e controle de processo que podem garantir até 95% de precisão no ponto 1:1:1 (impressão em prova digital, tela calibrada e impressão final). No entanto, é importante notar que sempre existem variáveis no processo de impressão que podem afetar o resultado final, e é por isso que a garantia de 100% de precisão é difícil de ser alcançada.
Como as clicherias padronizam as cores
O espectrodensitômetro é um equipamento essencial para aqueles que buscam uma padronização das cores. Ele é capaz de medir a cor em uma impressão, identificar a diferença tonal de uma cor para outra (Delta E) e sua densidade. Embora seja um investimento considerável, é necessário para garantir que as informações fornecidas por ele tornem o investimento viável, reduzindo significativamente os níveis de devoluções por parte do cliente final.